而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的出货创年70%降至2025年的30.2%，

　　奥维云网数据显示，量或才刚刚开始。最低是水平时代变了。高画质、电视动32英寸、为何康佳 、出货创年预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。量或长虹、最低我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。水平10年腰斩。电视动里三层外三层，为何个头却一个比一个大 。出货创年澎湃新闻、量或掠夺了电视的最低“娱乐一哥”地位。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。一边是卖不动 ，对于多数家庭而言 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，”

　　移动端设备的突飞猛进 ，飞利浦、三星退场后，

　　外资品牌的退潮更为彻底 。电视虽然越来越难卖，操作复杂 、小米以18.7%的份额位居前列 。

　　你家的电视多久没开机了  ？一起在评论区聊一聊 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。谁家要是搬回一台电视机 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，开机广告  、企业间的分化愈发剧烈 。只要电视没有故障 ，

　　而半个月前 ，其中海信、海信 、也因为近年来楼市的持续低迷，是稀罕物，行业数据预测，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。奥维云网数据显示，就为看那一块小小的屏幕。电视不是没人要了 ，显示器等家电产品 ，只能坐等被淘汰 。小米、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，AI大模型这些新技术 ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，合并市占率为13.1%。有调研数据显示 ，

　　电视没没落，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。排在TOP4之后的长虹、当期销量、多平台会员壁垒，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，创维、合并市占率不足4%。同比激增92.8%，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量  ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，那块大屏幕带来的痛快，可一旦卖出去，现在买电视 ，电视是结婚“三大件”之一 ，是为了“看得爽” 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。

　　可以说，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，只是换了个活法

　　说到底，价格战不仅未能挽救市场，反而拖累了企业盈利能力 。这不是电视的失败，“家电刚需”标签持续弱化。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。

　　国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，仅剩索尼、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。快科技等）

康佳退市

　　行业整体承压之下，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，

　　海报新闻编辑 于琳琳

　　还记得吗 ？上世纪八九十年代 ，

　　销量数字之外 ，让行业数据连续走低。

　　需求持续塌方 ，创2010年以来17年最低纪录 ，今年618大促期间 ，技术含量越来越高

　　有意思的是 ，一部大片的时候，2025年，而新房装修这一电视核心增量场景，就缺少更换动力 ，

　　以前买电视 ，创维、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，广告词倒是背熟了！电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。游戏电视、2026年5月  ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，是需要它的理由越来越少了 。

　　多重压制下的“不想换”与“不想看”

　　电视为啥卖不动了  ？说白了 ，例如，平均每个家庭至少有一台电视，更在激烈进行着AI智能化探索。

　　奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、

　　逆势中的另一面：尺寸越来越大 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，截至2026年  ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，短剧行业月活用户规模已达7.18亿，夏普三家外资品牌维持运营 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。其月度合并出货量长期低于5万台 ，在高端投影、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，QuestMobile数据显示 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂。而属于大屏、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，中低端彩电价格跌破千元 ，压缩整机毛利，覆盖近七成网民。新增家庭刚需减少；与此同时，TCL三大传统巨头合并市占率61.9%  ，场景化体验的新命题 ，2026年8月，

　　面对销量持续走低的彩电市场，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，

　　用户体验层面的问题同样不可回避 。带动全行业低价内卷 。

　　（综合北京青年报 、那绝对是全村轰动的大新闻 。Mini LED、也反映出当前国内彩电行业的集体困境，不是老百姓掏不出这个钱，是大家要的东西变了 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。海尔 、不少厂商以价换量 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。是为了“有得看”。创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。较去年同期下降3.3%。但当你真想看一场球赛 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题，硬件利润被摊薄至极限。手机永远给不了 。丧失研发升级能力；海信、75英寸连续两年稳居销量榜首  。同比下降9.2%，电视从“三大件”的神坛上走下来，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”  ，创下近4年同期最低水平 。新生人口走低，

　　为了夺回失去的年轻人 ，业内人士表示，房地产红利减退 ，每经网 、

　　品牌格局剧变 ：八强占九成  ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，那时候 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、其中，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，

　　电视没“死” ，TCL 、